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arpg撞上“他的女神”,这一次晶核如何凭实力出圈? -凯发真人首先娱乐

随着手游市场的日趋饱和,游戏开发商们都在寻找新的突破口,以吸引更多的玩家。2023年11月8日,手游《晶核》宣布邀请娱乐圈的当红女星杨幂作为其代言人,引发了业内外的广泛关注。

作为一款aprg游戏,《晶核》以其独特的职业转职系统和丰富的玩法受到了玩家们的喜爱,玩家群体多为男性,也曾请同类游戏dnf的知名主播“旭旭宝宝”代言。此次选择娱乐圈跨界合作,是成功的出圈营销案例,还是拍脑门的一时兴起?

让我们从游戏行业的角度进行分析,聊聊《晶核》选择娱乐圈的可能性。

手游行业的当下痛点

对于外部环境而言,2023年整体游戏行业是回暖的一年。自上半年开始,版号常态发放,利好行业,但随之面临的是行业竞争的增加。根据dataeye研究院数据显示,2023年广告投放素材总量飙升,手游app环比增加超过80%,这表明厂商若想取得与往年相同的效果,将不得不花费更多的成本。游戏自身面临的挑战亦是不容小觑,许多游戏都存在次日留存率低、玩家流失率和忠诚度不高的问题。

《晶核》以纵向深度的职业养成为核心,辅以众多日常刷宝玩法,其面临的挑战更多源于外部玩家获取困难,略微重度的玩法导致玩家流失相较休闲游戏更多。因此,从外部获取大量新玩家是《晶核》扭转形势的第一步。而女明星杨幂,恰好符合“热度高”、“老少咸宜”和“黑料少”的营销黄金定律。

晶核,挖掘更多玩家群体的可能性

面对手游行业的困境,游戏开发商们应该如何寻找新的出路呢?一个可行的方案就是挖掘更多玩家群体的可能性。玩游戏的人越来越多,女性也不例外。尽管很容易形成女性玩家不喜欢玩高难度游戏的刻板印象,但这条规律显然对《晶核》无效,因为其减少了许多上手难度,实际游玩体验以爽感为主。魔导朋克的炫酷世界观背景与精致华丽的人物建模,亦能吸引女性玩家的眼球。

《晶核》选择女明星杨幂,表明已经注意到女性玩家以及mmo、泛用户这一巨大的潜在市场,如果能够有效地吸引和留住他们,将能够为游戏带来更多的收入和口碑。

对于男性玩家,杨幂的吸引力可能存在正态分布的情况。熟知娱乐圈、视杨幂为女神的男性会毫不犹豫入坑,而对影视了解不多的男性则可能会表现出兴致平平。

这时,同步推出的新职业“格斗家”弥补了这部分短板,即使美丽的女明星拿不下宅男,凭借职业深度养成的新职业,总该拿下了吧?

晶核营销的精准打法分析

简要点评《晶核》本次营销组合打法,我只有一个字,高,实在是高!

你很难想象他们把男女通吃做到了什么程度,充分发挥了女粉丝的主观能动性,为晶核职业联赛s1火热造势~

首先是凯发k8旗舰平台官网设置多重预约好礼,里面不乏大牌包包、杨幂亲笔签名和联赛明星见面会等为粉丝精心准备的奖励,更有600万预约达成的双子塔应援投屏,很难不让人想到是从娱乐圈打榜活动迸发的灵感。

再就是杨幂本人的形象与新职业“格斗家”较为契合,她拥有十几年的影视沉淀经验,符合职业转职的“成长”概念。如果能在游戏内外创造新梗,将进一步加深《晶核》的记忆点。

总而言之,晶核的营销一直具有独特的思路与概念,期待这一次格斗家版本的表现!


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